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“年8月日，东京向美苏投降年8月日，京东向美苏宣战”———昨日这条段子红遍网络，调侃的正是京东向国美和苏宁发起的价格战。其实，今年4月以来，电商已进入价格混战，但以闪电网络约架的形式开辟战场，为之引来了更多的关注，成为昨日线上线下的绝对热点。
8月日上午时，京东商城董事局主席兼首席执行官()刘强东连发两条微博，表示“京东大家电三年内零毛利”、“从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少以上”。同日下午4时，苏宁易购(苏宁电器网络平台)执行副总裁李斌在微博以“明天9：开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销”宣布应战：“苏宁易购包括家电在内的所有产品价,[SEO优化]。格必然低于京东”，并承诺被发现购入价高于京东将反馈两倍差价赔付。
对于京东发动这场价格战的理由，各界议论纷纷。虽然刘强东自称因多次被“阴”最后对手“利用地方政府来整京东”才宣战，但有“阴谋论”者却揣测，宣战前夜苏宁电器恰巧宣布将发规模不超过亿元,[SEO优化]。人民币的公司债券，京东此举在于逼迫信托公司大量出货苏宁以致其股价暴跌，若有人恶意收购或致苏宁易主。刘强东随后反驳，但苏宁对此并未表态。日一早，苏宁股价大跌创下4年来新低，日开盘再跌，在午间苏宁宣布二股东将增持亿元后才急速逆转涨停收盘并创下近期成交金额新高。
虽然京东宣战时间点诡异，但此等“阴谋论”毕竟无从考究，其实即使没有其他任何缘由，只凭双方的市场份额也必将有一战。况且，众所周知产品方为京东核心品类，刘强东也承认了对京东的重要性，根据电商行业微博发布的战前数据，此次打价格战的大家电只占京东收入的，却是苏宁的主要业务，用冲击对手的主营业务，这笔账怎么算都是合算的。
价格战大幕拉开，有一种普遍的担忧就是，恶性竞争拖垮资金链薄弱的中小型渠道形成渠道垄断，最终导致厂方与消费者皆失去议价能力，经济学家马光远也表示“此次价格大战让消费者享受短暂时间的廉价商品，最后将用垄断结束廉价家电时代”。如果这是一场真正的恶性价格战，这样的担忧是十分有必要的，但从目前的状况来看，似乎并未发生有人期盼有人愁的真价格战。
价格战展开后，双方均被网友爆出曾在战前先涨价后降价，且网页间断性无法打开、价格低廉却缺货等电商惯用促销手法也频繁出现。根据与此战无甚利益关系的网易有道购物助手数据，大家电品类京东与苏宁商品重合度不超过，意味着其余的无法比价，而截至昨日下午1点其宣布双方价格趋平，同价商品数量增加。而根据京东老对手一淘的数据，全网降价商品仅，部分品类出现超半数商品缺货状况;主角双方降价的大家电比例仅，而“打酱油”的国美降价商品比例却高达.难怪据中广网经济之声报道，相关监管部门表示，京东和苏宁“仍然有利可图，根本不是低成本倾销”，因此不属于恶性竞争而不会采取行动。商务部表示今日将在新闻例会中对价格战表态，是与昨日说法相同或出面干涉，且拭目以待。
宣战原因不明，消费者的实惠亦如同雾里看花，因此这场发端于网络的营销效果仍待观察。实际上，价格战国美、苏宁打得不少，但都是在平面媒体大打广,[SEO优化]。告，这次网络约架引发网媒纸媒广泛关注等同免费宣传。而且，从昨日战况来看，京东和苏宁都有可能正在窃笑。苏宁宣布，截至日点，苏宁易购网站访客数()比去年同期增长了近倍，浏览量()增长了近倍，整体销售规模同比增长倍;而在日上午点，价格战仅拉开两小时，京东透露家电销售额已突破2亿元。在这样的销售额面前，什么宣战理由或都已成浮云。但是，应该看到，消费者并未从这场价格战上获得多少实惠，若长此以往的口惠而不实，毫无疑问，对电商品牌的伤害将是长久的。至于新东方联合创始人徐小平判断的“中国商业进入电商时代”的拐点，这恐怕还未能一步登天地达到，尤其大家电类线下仍占绝对优势，随着各种电商大战的“滴水穿石”也许会逐步改变消费者习惯。不过，这些都是往后的事了。
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