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时光回溯到7年前的年，伦敦在最后关头击败了“劲敌”巴黎，赢得年夏季奥运会主办权。这是伦敦历史上第三次举办奥运会。
那时，踌躇满志的英国人大概没有想到，未来几年内全球经济环境将发生翻天覆地的变化。金融危机、欧债危机先后爆发，英国经济和全球经济一起陷入衰退。与此同时，伦敦奥运的预算已激增至最初的4倍，达到亿英镑。
如何在经济衰退中成功举办奥运会？广开财路并“勒紧裤腰带”成为主办方的选择。数据显示，本届奥运会的赞助和门票收入双双超出预期，转播权收入也有望创出新高。强大的吸金能,[SEO优化]。力，让本届奥运会显现不出经济衰退的痕迹。
另一方面，英国政府也视奥运会为振兴经济的一剂“强心针”。不过，分析机构预计，奥运只能为经济带来短期刺激，奥运红利将在第四季度逐渐消失。
吸金能力“抗住地心引力”
伦敦奥运亿英镑预算全部由公共部门承担。据估算，国际奥委会和伦敦奥组委获得的赞助费用超过亿英镑。
在年申办奥运时，伦敦奥组委提出的预算额为亿英镑，这也是各申请城市中报价最高的。真正运行之后，这笔钱很快就用光了。两年后，伦敦奥组委不得不上调预算至亿英镑(包括奥运会和残奥会)，几乎是最初计划的4倍。
这笔钱从何而来？根据官方公布的数据显示，公共财政仍是此次奥运会最大的财源。伦敦奥组委最新公布的财报显示，,[SEO优化]。这亿英镑预算全部由公共部门承担，其中中央政府承担亿英镑，占比；英国国家彩票承担亿英镑；伦敦市政府和伦敦发展局承担亿英镑，非政府部门的公益团体“英格兰体育”负责万。
这亿英镑主要由伦敦奥运交付管理局()使用，用于开发及兴建奥运场馆、市政基础设施建设等一些“硬件”上。其中包含了亿英镑的应急费用。截至5月底，应急费用还有亿英镑的结余。
除公共财政外，本届奥运会还少不了私营部门的支持，包括赞助商、转播权及门票收入等财源。
伦敦奥组委首席执行官保罗·戴顿今年三月接受媒体采访时表示，由于赞助和门票收入双双超出预期，预计今年奥运会从私营部门获得的收入将达到约亿英镑，这与此次比赛筹备及整个流程的开支基本相当。
赞助收入分为两部分，分别为国际奥委会全球赞助收入的分成，以及本土赞助商。按照伦敦奥运官方网站显示，今年国际奥委会的顶级赞助商有家，另有家企业分为伦敦奥运合作伙伴、赞助商、供应商和服务商三个级别，对本届奥运会提供不同的赞助和支持。
由于涉及商业机密，赞助商的具体费用并没有公布。英国《卫报》根据估算，给出了一个大概的数字：顶级赞助商的赞助费平均每家公司为万英镑；伦敦奥运合作伙伴为万英镑；赞助商、供应商和服务商两级分别为万和万英镑。按此计算，国际奥委会和伦敦奥组委获得的赞助共计超过亿英镑，其中仅伦敦方面的赞助收入就高达7亿英镑。
据中国审计署年发布的审计报告，年北京奥运会获得赞助收入以及特许经营收入为亿元人民币，约合亿英镑。在目前欧债危机阴云笼罩、英国本土经济陷入衰退的大环境下，本届奥运会能取得这样的吸金能力已经相当难得，戴顿将这一结果形容为“抗住了地心引力”。
花亿美元购买转播权
奥运转播价格一路飙涨。据报道，作为美国地区唯一转播商，为此次转,[SEO优化]。播权付出了高达亿美元。
数据显示，奥运转播权收入从年的亿美元猛增至年的亿美元，一直保持快速增长势头。按照这样的发展趋势，本届伦敦奥运会的转播权收入很有可能再创新高。
国际奥委会负责转播电视信号的制作和分销。根据该机构网站披露，今年的奥运转播权已分销至全球个国家和地区的电视及广播媒体，且随着网络影响力的不断加大，视频网站也加入其中，首次免费向观众直播奥运赛事。
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